品牌这样和Vlogger可以实现最大价值共赢

2021-02-21 16:46发布

2020,Vlog更火,人人皆可为Vlogger的年代已在敞开。

这几天看到艺人张晋共享了Vlog制造技巧,提及到2018年发布的《迷失欧洲》是他以为创造得较满足的作品。

从导演、拍照、编排、后期都是他自己一手包办,其时这支Vlog他在B站上发布后就好评不断,从主题内容构思、资料质量、转场特效、伴奏等方面都算得上一支电影等级的Vlog作品了。在一众的拍照Vlog的明星中,张晋能够算得上明星界的技能流高手。

除了明星,央视新闻在去年末也开端尝试了主持人的Vlog拍照,#大国交际最前线#栏目中,主持人康辉和刚烈,别离拍照共享了自己的首支Vlog,初次在镜头前展示交际新闻采访的工作预备流程、走进交际国,现场学习当地语言、跟拍交际拜访欢迎仪式等,展示了央视主持工作中更亲切的一面,满足了一众网友的好奇和收成大波互动好评。

疫情期间,Vlog再次迎来一波小迸发,除了各大媒体发布的#战疫Vlog#记载武汉抗疫前线,还有明星和KOL领衔全民加入的宅家系列Vlog,健身、下厨、美妆、练歌等花样共享。

能够预见,2020,Vlog更火,人人皆可为Vlogger的年代已在敞开。

回顾下Vlog在国内的发展,我以为目前是阅历了三个阶段:

作为舶来品,Vlog早在2012年就呈现在YouTube上。国内而言,首先是2016年起,形成了第一批头部的Vlogger圈子:如竹子、井越、王晓光等继续产出内容,在交际媒体上汇集了第一批感兴趣的受众;接着2018年开端,明星和一些头部KOL也纷纷开端用Vlog进行交际共享,如早期的欧阳娜娜、林允等明星的Vlog开端在微博和B站刷开,粉丝期望经过Vlog进一步走近明星的日常日子;再到2019年头,抖音长视频的敞开,以及今年头朋友圈敞开的“视频号”进口,让更多的用户逐步开端了长视频创造,贡献出大批的PGC和UGC内容,以Vlog的方式呈现,合作剪映等便捷的编排工具即可成片,Vlog在互联网中实在意义地开端普及起来。跟着Vlog层出不穷,但不少网友也表明:内容泛滥相同,比方美食Vlogger的风格几乎千人一面,大多都是北欧ins风;明星拍照也是单纯为了拍而拍,内容显得干瘪空泛……

一支质量上乘的Vlog应该怎么制造?

那么一支质量上乘的Vlog应该是怎样的?或者说,怎么防止Vlog的创造雷区?

1. 资料必须充沛丰满,不能有拼凑和空泛感

张晋在视频的经验共享里提到,资料必定要预备充沛,不要抓一个景一向拍,学会不同的景别,多个角度的镜头拍照。头部Vlogger井越其时也提及到自己每期的资料下来会有60G-70G,从中编排出5分钟的Vlog。只要资料丰满Vlog才不会呈现重复拼凑和空泛感。

张晋欧洲游Vlog选材

2. 主题明显,内容紧密环绕内容打开,切忌流水账风格

好的Vlog不是流水账日记,当下内容过剩年代,用户没有耐性愿意观看流水账,哪怕是明星拍照的Vlog也同理。

创造前需求提炼出Vlog的主题,拍照前最好预备主题脚本大纲,如旅游人文的Vlog,参阅张晋的“迷失欧洲”,宣扬文案也主打深度文艺风:“有人忙碌着,有人孤单着,有人追求着,有人爱着……但很多事,物或人,我们都不能永久拥有,就像不会永远失去相同”,镜头下正是环绕着这样的中心打开的欧洲城市的人、景、物的种种气味,带有迷离和沉醉感。

美食类的Vlog,如抖音美食博主“早啊影影”,一向以制造早餐美食为主题,每次Vlog开场都带着慵懒和温柔的声响向粉丝问好一句“早呀,你们起床了没?”,明显的治好风格的系列Vlog收成一众粉丝。

3. 展示实在的人物性格,本性出演

Vlog讲求的重在实在性,不是演戏,而是个人实在日子的记载。欧阳娜娜早期的Vlog大受好评,主要是因为“实在”,实在地展示了一个留学生的日常日子,早上赶课、逛街、备考、周末DIY早餐、和外国朋友集会,这些资料高度日子化,也很契合欧阳娜娜的个性,卸下明星在台上的包装,回归了她作为一个大学生的实在日子。

张晋的大部分Vlog里边,也是契合他动作艺人的身份,不少Vlog里边都玩起了如飞腿、跳踢等高难度的功夫动作,一起还是“炫妻狂魔”,大部分Vlog里边都有和蔡少芬甜美互动,十分实在和日子。

4. 善用技能技巧,营建大片气氛

不依托团队,张晋仍能在一众明星的Vlog中锋芒毕露,除了高质感的资料内容,更重要的是他一向在不断追求和尝试新的创造技能。

他学习并掌握了升格镜头、不同景别抓拍、延时拍照等专业技能,一起学习运用稳定器、独脚架做支撑、屡次试飞穿越机,一次又一次研究转场技巧。

在《迷失欧洲》这个视频里,每一次转场都十分巧妙天然,好几组转场镜头运用了画面的相似性天然过渡,可见每一次创造他都是用心之至。实在想拍出优质的Vlog大片,掌握技能的运用十分重要。

之前在《全面解读Vlog的宿世此生》一文中整理过Vlog的营销方式,主要有故事定制、品牌发布会、产品测评、品牌展览以及沉浸式体验这几类。

经过近两年时间的发展,现在品牌的Vlog营销已衍生出更多风趣的玩法,一起运用得相对天然和成熟了。

品牌Vlog营销的两点主张

结合一些事例和我的看法,2020,共享下品牌Vlog营销里值得注意的两点主张:

1. 品牌与Vlogger价值共创,品牌结构下尊重Vlogger的自由发挥

Vlog和正式宣扬片不相同,它允许实在和必定的“失误”。这里的失误指的是Vlogger拍照中捕捉到意外遇到的却仍能让人开怀一笑的小麻烦,这是一个欢喜的戏剧性调剂。

所以在策划Vlog时,依据传递产品和品牌理念的脚本结构下,更多要让Vlogger依据自身特性自由发挥。优质的Vlog是双方共创,前期经过采访磕碰了解Vlogger背面的故事,作为脚本依据,但千万不要让Vlogger成为念脚本的艺人,脚本以外一些失误的小麻烦或许会成为出片的亮点。

事例赏析:福特金牛座×阿云嘎&郑云龙《嘎子与大龙的内蒙之行Vlog

长安福特邀请十年挚友音乐剧艺人“双云”共赴十年内蒙游之约,结合福特的传达主题“让路前行,尽兴去享”,经过Vlog和微电影方式传递追梦路上,尽兴去享的人生哲学。

系列的Vlog出片真诚感人,傍边也有一些意外的“失误”,如大龙恐高、嘎子滑沙意外弄坏裤子、大龙手持Gopro被内蒙风沙吹掉等,在品牌主线结构的基础上,这些情节成为Vlog里边灵动的舒适调剂,让Vlog愈加实在。

2. 依据Vlogger拍照内容进行多种创意延伸,掌握传达节奏,营建实力宠粉气氛

当邀请的Vlogger为明星或知名博主时,粉丝会巴望看到偶像的更多内容。

最近的“227事情”也不得不让品牌重新慎重考虑饭圈营销。但无论怎样,在目前国内的营销环境下,明星代言与协作依然是传达中的重头戏。在挑选明星协作前,必需要进行必定的危险评估,对明星与品牌的匹配性、明星团队应对公关事情的能力、明星的粉丝舆情都应做足全面的综合考量。

品牌与Vlogger协作,在Vlog的基础上,经过拍照资料能够充沛挖掘延伸不同创意内容进行传达,如海报、预告片、TVC正片、花絮片、创意表情包等,营建给粉丝继续“发糖”的宠粉气氛。

如在前期预热时,编排Vlog预告短片、海报拍照花絮曝光,合作发酵期推出Vlog正片发布,后续还能够将Vlog的精彩选段与微电影交融编排成TVC正片,可能会让整支TCV有焕然一新的走心感。

依据项目协作的权重,还能够合作制造系列明星表情包,用于粉丝后援会的传达扩散,让粉丝感触在小细节处感触到品牌的用心,增进品牌好感度,有利于转化为品牌消费者。

事例赏析:百雀羚×迪丽热巴《热巴史上第一支VLOG》;博朗剃须刀×阿云嘎 郑云龙《我的第一支Vlog

两个事例都是以明星第一支Vlog为主打论题招引粉丝重视,在正片TVC出来前,先曝光了Vlog预告及正片,官宣提早会聚粉丝人气,后续打造系列粉丝专场福利继续发糖:如百雀羚合作热巴的Vlog发布抽选幸运粉丝获得迪丽热巴见面会门票,还有系列热巴同款限定礼盒、周边礼包、粉丝专享大额优惠券等进行传达。

博朗则依据拍照花絮创造了系列“双云”的表情包,深化粉丝内部传达扩散,实力宠粉,从而引发粉丝加入自制表情包和创意段子的创造,意外收成了杰出的传达效果。

结语

Vlog实质是视频特点,只是它的交际特点更实在、更日子,Vlog营销能让品牌与受众的间隔更近一步,能够预见其将会成为长期内流行的一种传达方式。

品牌做好Vlog的营销策划,和TVC拍照相同,相同离不开好脚本、好编排、好后期,更离不开一个优秀的Vlogger,需求记住:Vlog必须实在和允许必定的戏剧性“失误”,在坚持品牌调性的前提下,尊重Vlogger的自由创造与发挥。

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