微博VLOG专题刷水事件如何收场?

vlog vlog教程 vlogger vlog剧本 vlog视频 发布时间 :2020-06-30 10:49  浏览次数 :18

文章作者:qvlog


微博VLOG注水事件沸沸扬扬正在发酵中,我先来简单疏理一下经过:

一、一个自称卖暖宫宝(看样子类似电子暖手宝的产品)的创业公司以《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》为题发声,称被传媒公司——蜂群养的假KOL号骗了,投入渠道后显示一夜暴红的视频转化率为0,此事引起全网热议;


二、微博平台发声已经将涉事账号@张雨晗YuHan暂停;


三、涉事公司蜂群声明称已履行合同并已报警;


四、广告业Kol姜茶茶发声,《微博刷水事件:头部KOL太贵,才养活了一批假网红。》文中透露,在微博,每个KOL发广告都要走微任务系统,微博会抽走大概30%的广告费。(不交这笔保护费就给你降权,90%的粉丝就看不到了)。在这种情况下,也许大家就……你懂的。


微博刷水事件的另外几个思考:

1.生产“可以放在肚子上的暖手宝”公司花了不到5万却达到了10万+的传播效果,应是最大赢家;


而实际上,这个卖暖手宝的公司的产品是经不住推敲的:


2.蜂群的声明透露拍摄制作及内容原创成本28500元,客观来说,这个拍摄制作费不算贵,而且视频质量也不错,可以证明——明明是做视频制作的公司,却偏偏假装是网红经纪公司并能实现流量转化,自己的定位偏了;

3.所谓流量网红平台刷水的底裤被扒下来了;

4.广告主投放的刷屏效果,不过也是这种玩法而已。为什么网红平台刷水?其实是广告主客户需求的KPI必须有数据支撑,平台骗金主的例子举不胜举,还包括“朋友圈刷屏”这个假像,都是协助广告金主的老总达到自己骗自己的卡拉OK式传播的,其实,稍微用点脑子就知道,你企业老板能看到的朋友圈的确都在发,但你的目标客户能不能看到,其实取决于他们在不在你老板及投放的朋友圈,而这往往因为阶层固化而折叠的。

5.KOL所在平台的技术逻辑决定了哪个平台刷水成本更低,从移动互联网替代互联网平台的那天就是一个分水岭,只是当时我们大多数人都没意识到。


作为曾经微博的用户,首席体验观此前就曾发文前任,你还好吗?对于微博这个平台的渐渐老去、且疏于管理感到惋惜。

【结论】

相信技术进步,但对所谓大数据、尤其是给企业老板看的大数据,一定要谨慎。


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